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食品行业

• nimm2 – Storck品牌
  • nimm2品牌家族不断扩张，“维他命和糖果”是他们的口号
• 奥古斯特·斯托克两合公司 百科网
  • “nimm2”于 1962 年推出，成为世界上首批富含维生素的糖果之一，提供各种必需维生素，并引发了新健康食品类型产品的更广泛趋势。nimm2成为德国最受欢迎的儿童糖果，随后畅销全球40多个国家。
  • 以人为本。Storck 在公司各个层面都始终遵循这一原则。它是使 Storck 与众不同、与众不同和成功的一切基础。
  • 与此同时，Storck 也通过收购实现了发展。
  • 1989 年，柏林墙的倒塌导致该公司将总部迁至柏林。该公司还开始寻找新生产设施的地点。
  • Storck越来越多地瞄准海外市场，尤其是中东和亚太地区。
  • 该公司于 1996 年推出了新一代维生素糖果。nimm2 Lachgummi 以耐嚼的形式呈现了流行的维生素强化糖果，并受到德国儿童的欢迎，他们将这种零食推上了该公司在糖果品牌中的顶级地位。
  • 随着结合水果和奶油口味的 Campino 品牌新品种的推出，该公司的连胜势头持续到了 2000 年代

创业

• 品牌传播，优先打造创始人IP还是品牌IP？

  • 个人IP的塑造，其实难于品牌IP，但是在流媒体时代的个人IP价值被放大了了，过去的消费市场，人们接纳一个新的品牌IP，周期相对较长，成本高，现在有了新的传播路径，新IP突围有了更多可能。
  • 个人IP其实就是个人品牌IP，属于品牌IP的范畴，IP除了是价值衡量与可量化的资产外，对运营推广而言，更多的价值在于基因内涵和消费主张。
  • 知名品牌那么多，知名创始人有几个，品牌亮了创始人才有机会。
  • 从长远看，公司发展还是靠品牌，毕竟个人网红是无法持久保持热度，而且个人的生活及周边人的一举一动都是危险度，风险太大；而发展品牌才可以集中到产品和服务上，更久远，更持久和专注。
  • 个人想法：个人IP或品牌IP同时打造，看哪一个更出圈。
  • 个人认为在资金充足的情况下优先打造品牌IP，在资金匮乏时优先打造个人IP。
  • 简单点：消费升级品牌IP；消费降级个人IP。
  • 先个人，再品牌，所有业务成交，产品研发都是基于创始人个人背书。

• 一文读懂：品牌和 IP 的区别是什么？-36氪

  • 我将科特勒的话简化一下：品牌是识别产品并和竞争对手差异化的符号。品牌以产品为基础，没有产品就没有品牌，品牌依附于产品又高于产品。
  • 品牌内在三要素：功能，质量，价值。
  • 品牌外在三要素：知名度，美誉度，忠诚度。
  • 品牌和IP有哪些异同：
  • 从连接方式来讲，品牌是主动连接，品牌需要不断地曝光，不断地向用户“展示”形象，和“诠释”自己的内涵，没有主动和广泛的连接，就没有品牌。
  • 品牌的连接成本是很高的，即使在形成了品牌效应之后，这个投入依然需要一直维持下去。
  • 对于IP来说，由于IP更多的是被动连接，是用户主动地去和IP“发生关系”，因此IP的连接成本相对品牌来说不仅更低，在很多情况下还是负成本。
  • IP和用户的关系更多是一种频率共振，是共鸣。IP必须和用户产生某种共鸣，否则很难成为IP。

• 品牌和IP到底是什么关系？ - 数英

  • 因为对企业来说，IP化一定为品牌服务的。归根结底，众多IP特质还是品牌价值的一部分。

  • 我要特别提醒一点：

    很可能，一个IP+是不够的。

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思考